Dall'archivio
E se... A Natale andassi in palestra |
Allenati a sfruttare il pieno potenziale di Facebook Business Manager e impara a creare video efficaci
Questo è Natale Digitale
Ciao! Se mi conosci già, passa direttamente al programma di NATALE DIGITALE cliccando qua
Altrimenti continua a scorrere la pagina per conoscermi attraverso ciò che faccio, per chi lo faccio e cosa dicono di me
Federico Vitiello
Digital Strategist & Growth Hacker
chi sono
Da 15 anni consulente e docente di Strategie Digitali e Growth Hacking per università, master e aziende.
Fin dagli studi universitari in "Tecnologie Web e Multimediali", lo appassiona trovare l'incontro tra strumento tecnico digitale e mente umana.
Mentore per StartupWeekend e Hackathon, conosce e pratica le metodologie di lean startup e le coniuga alle strategie di comunicazione digitale multicanale.
La sua frase preferita "il digitale è un moltiplicatore. Se non comunichi valore, moltiplicare per zero ti darà zero risultati"
Estratto di una lezione in aula presso l'Università Ca' Foscari
Alcuni clienti con cui ho avuto il piacere di lavorare
"La reputazione è quello che le persone rimaste dicono di te quando esci da una stanza" J. Bezos
Nel digitale quando parlano di te quasi sempre tu non sei nella stessa stanza. Per questo motivo ho chiesto a clienti, colleghi e corsisti di allenarmi alle peggiori recensioni che potrei ricevere.
Questo è il risultato
"La reputazione è quello che le persone rimaste dicono di te quando esci da una stanza" J. Bezos
Nel digitale quando parlano di te quasi sempre tu non sei nella stessa stanza. Per questo motivo ho chiesto a clienti, colleghi e corsisti di allenarmi alle peggiori recensioni che potrei ricevere.
Questo è il risultato
Se preferisci le recensioni normali, qui c'è un assaggio
Federico oltre ad essere veramente alla mano e simpatico è davvero super competente, è riuscito infatti ad indicarmi una...
Competenze profonde, idee innovative, professionalità ed una disponibilità fuori dal comune, fanno di Federico Vitiello...
???????????? grande capacità di coinvolgere, praticità, efficienza, efficacia e profondità. Difetti: non possiamo clonarlo!
Che dire.. Professionale e simpatico! Un modo di spiegare semplice e mai noioso. È riuscito a coinvolgere tutti...
Il migliore in tutto e per tutto: pieno di idee innovative, di esperienza, di competenza e, più di tutto, passione ed...
Bellissimo il corso di oggi! Ci ha fatto divertire ed al contempo ci ha insegnato molte cose! In una materia difficile...
Ciao, qui condivido... ho partecipato ad un corso tenuto da Federico Vitiello: è stato un Maestro. Alcuni dei...
Ho avuto la fortuna di conoscere Federico come docente nel modulo di social media di un corso di grafica. È stata una...
Just few words about, Smart, open mind , friend
...ha la magia dentro, quando trasmette nozioni con fare disincantato e spiega che avere una landing page "scrausa" è...
Ho partecipato ad un corso di Digital Marketing con lui come docente. Sicuramente il miglior insegnante che abbia...
Ho partecipato ad un corso di Digital Marketing con lui come docente e... che noia, troppo bravo! Nonostante le poche...
Federico ti conduce nel mondo del marketing digitale con grande competenza e professionalità ???????? Con la sua pazienza e simpatia sembra tutto più "easy" ???? Provare per credere ????✌️
Se non ci fosse Federico Vitiello bisognerebbe pretotiparlo www.fedev.it/pretotypeit ... brillante, fantasioso,...
É stato il mio docente al corso Digital Marketing PMI: Strumenti e opportunità. Le tematiche affrontate in questo corso...
Ho trovato il corso di Content Marketing tenuto da Federico molto utile ed interessante. Gli argomenti sono stati...
Cos'è il corso-palestra Natale Digitale?
Grazie a Natale Digitale ti alleni a sfruttare il pieno potenziale di:
Facebook Business Manager
La piattaforma professionale di gestione inserzioni Instagram, Facebook e ad network ti permette di essere talmente preciso in cosa dici e a chi lo dici, che il confine tra pubblicità e servizio scompare
Video Storytelling
Mediamente, spendiamo oltre un'ora al giorno a guardare video online. Saper raccontare storie che catturano attenzione, guadagnano interesse e ispirano fiducia è il muscolo da allenare in questa era digitale.
Video Storytelling
Per allenarti a raccontare storie con video che catturano attenzione, trattengono interesse e guadagnano fiducia il processo è semplice:
Ricerca, pensa e produci lo script (il testo, le parole, la storia) di cui parla il tuo video
Pubblica. Nel nostro caso, invia a me ciò che hai prodotto e ricevi feedback che ti permettono di capire come la tua storia viene percepita dagli altri
Riformula il tuo video. A volte si tratta di una miglioria tecnica, a volte estetica e, spesso, è lo script stesso ad essere la chiave per portare l'efficacia dei tuoi video a quello che ti serve per far innamorare gli altri
Non è un normale corso teorico.
Usiamo Adobe Premiere, After Effects, Da Vinci Resolve, Facebook Business Manager e molti altri strumenti.
Ma NON è un corso completo su ognuno di essi.
Non aspettarti un corso che ti insegna a usare uno strumento iniziando dal passo uno: [crea un cerchio rosso con scritto "ciao mondo" e muovilo verso sinistra]
E' una palestra-laboratorio che ti permette di lavorare subito su casi reali proposti dal docente e anche proposti direttamente da te e degli altri corsisti.
Esempio:
Vogliamo creare un'inserzione multimediale da far girare in retargeting sulle stories di instagram per ri-coinvolgere le persone che hanno interagito precedentemente con un quiz che gli avevamo proposto.
E vogliamo farlo con un video che catturi l'attenzione tramite un testo che appaia parzialmente coperto dal soggetto.
Bene: usiamo Facebook Business Manager, accertandoci di aver collegato pagina Facebook, account instagram, pixel di tracciamento sul sito web ed editiamo un video usando una specifica funzione di After Effects o DaVinci Resolve che permette di scontornare parti del video.
Esempio di video inserzione che ho creato e promosso per Very Wood
Alla fine del video, il furgone viene ritagliato dal contesto e inserito nella grafica, sfruttando una nuova funzione di After Effects Beta che permette di scontornare automaticamente i soggetti anche senza greenscreeen
Natale Digitale è pensato in modo che tu possa completare un esempio come questo, capendone la motivazione strategica, anche se non hai mai aperto prima DaVinci Resolve e non sai cosa sia After Effects.
Questo approccio è volto al risultato.
Gli strumenti sono appunto... solo strumenti per raggiungere il risultato.
Che tu gestisca una piccola impresa che vuole comunicare il proprio valore in modo più umano ed efficace, oppure che tu sia un professionista del digitale in cerca di aggiornamento, il fine non dovrebbe mai essere
"conosco tutto di |"
In Natale Digitale voglio allenarti a comunicare in modo efficace tramite video e prendere in mano qualunque strumento, anche il più professionale o il più semplice, e usarlo per i tuoi scopi senza farti intimidire da tutti i menù, opzioni e funzionalità disponibili.
Non disdegnamo nemmeno le app per smartphone. Se un'app gratuita permette di raggiungere velocemente il risultato, usiamo l'app e la concateniamo con altre app per combinare i punti di forza di ognuna.
Esempio di Strumento Professionale
Nel 2018 Facebook annunciò l'introduzione di un nuovo tipo di post che per la prima volta permettevano di inserire oggetti 3D dentro il feed. Si trattava chiaramente di un'occasione da sfruttare, perché ciò che è nuovo e diverso viene notato (cit. "Mucca Viola" Seth Godin) e anche perché se una piattaforma, in questo caso Facebook, introduce una nuova funzione, i primi ad usarla ricevono visibilità aggiuntiva (perché ovviamente la piattaforma è interessata a spingere la novità introdotta). Senza alcuna esperienza di modellazione 3D, ho preso per la prima volta nella mia vita in mano Blender (software professionale open source di modellazione 3D). Nell'arco di un pomeriggio, leggendo alcune guide online e chiedendo consigli a colleghi, non solo ho creato il mio primo post in 3D (tra i primi in Italia), ma ho anche preparato questo tutorial: vedi il tutorial
Esempio di Strumento Semplice
La scorsa settimana, durante una lezione online alla Camera di Commercio Venezia Giulia, ho citato 4 app gratuite da utilizzare per creare contenuti efficaci su Instagram e Facebook. Al termine della lezione ho integrato il materiale registrando per i corsisti questo tutorial su come usare ognuna delle app che ho citato: vedi il tutorial
Facebook Business Manager
in Natale Digitale ti alleni a distinguere obiettivi, contenuti, target per le varie fasi del funnel di comunicazione con le persone che vuoi far innamorare del tuo servizio, prodotto, idea.
Top of the Funnel - TOFU
Qui ci sono le persone che ancora non ti conoscono e hanno poca o zero attenzione nei tuoi confronti. Il tuo obiettivo è emergere dalla massa e farti notare. All'inizio non sai nulla di loro. O forse no... In questa fase ti aiuta enormemente il Pubblico Simile gentilmente offerto dagli algoritmi di Machine Learning di Facebook. Usarlo è meno complicato di quanto possa sembrare. Il vero muscolo da allenare in questa fase è sapersi immedesimare profondamente nel punto di vista di qualcuno che non hai ancora incontrato.
Middle of the Funnel - MOFU
Valore. Valore. Valore. Questa è la fase in cui la persona ha deciso di darti una chance. Sta leggendo i tuoi contenuti, guardando i tuoi video. Vuole capire se meriti il suo tempo. La sua fiducia. Sai dimostrare di esserne degno senza apparire esclusivamente autoreferenziale?
Bottom of the Funnel - BOFU
A seconda delle interpretazioni, questa fase indica chi è a un passo dall'acquisto oppure chi ha già acquistato da te e rischia di dimenticarti se non ti curi più di parlarle. È qui che trasformi i clienti in evangelisti che parlano di te agli altri. Io ti propongo di andare oltre, li chiamo Jedi. Sono il tuo esercito pronto a difenderti dai detrattori, a sostenerti nei momenti difficili, a perdonare i tuoi inevitabili errori. Devono "solo" sentirsi capiti da te.
E se ribaltassimo il Funnel?
Funnel di Marketing
Si ispira a un imbuto. La metafora è che devi attirare tanti estranei per interessarne alcuni e vendere ai pochi rimasti. Valido. Molto valido per un brand che vende esclusivamente online a persone che la gran parte delle volte acquistano una volta e spesso non ritornano.
ACE, il succo della comunicazione efficace
L'imbuto è sostituito da una piramide con una base solida da cui iniziare e su cui concentrare gran parte delle risorse. Gli amici. Ossia i clienti che già ti conoscono, quelli che sono diventati evangelisti (o Jedi, come preferisco chiamarli). Le attività sono le stesse del classico funnel di marketing. Sono le priorità ad essere cambiate. Questo approccio mentale si adatta maggiormente a chi ha un'attività già avviata da anni. Un professionista, un negozio, un'azienda di servizi che non sarebbe nulla senza un duraturo rapporto con i suoi AMICI.
Vuoi un esempio?
Se non mi conosci, e nessuno dei tuoi conoscenti ti ha parlato di me, probabilmente non ti iscriverai a Natale Digitale. Siamo estranei, non ti fidi di me. Ed è normale che sia così.
All'opposto, ci sono persone che hanno partecipato a diversi miei corsi, a cui sono stato utile negli anni con idee e consulenze, che nemmeno leggeranno queste parole, perché hanno già deciso che vogliono partecipare.
Lavoro e comunico per gli amici, e chissà, un giorno forse anche io e te diventeremo amici ;)
PS: sì, ho coniato il termine ACE anche perché mi ha sempre fatto ridere il termine TOFU che tutti i markettari usano per il funnel :D
Quando e Come
La palestra Natale Digitale apre lunedì 21 dicembre 2020
e resta aperta fino a domenica 10 gennaio 2021.
3 lezioni a settimana: lunedì, mercoledì, venerdì (le giornate potrebbero variare).
Per un totale di 10 lezioni di un'ora ciascuna.
Ogni lezione è resa disponibile entro le 9 di mattina. Le lezioni sono registrate e l'interazione con te è strutturata in modo asincrono, quindi le puoi fruire in qualsiasi orario.
Al termine di ogni lezione ti viene assegnato un esercizio da eseguire individualmente.
Nella lezione successiva ricevi il feedback su ciò che hai prodotto. Potrai richiedere che il feedback rimanga privato, ma è fortemente consigliata la condivisione con gli altri partecipanti per poter giovare reciprocamente dell'esperienza altrui.
Cosa significa?
NON è una lezione live, in diretta.
NON è nemmeno un corso preregistrato.
Preparo la lezione successiva in base alle tue risposte e interazioni con la lezione precedente.
Ogni lezione inizia con il sommario preciso di cosa contiene e a quale minuto della lezione lo puoi trovare. Ciò ti permette di saltare eventuali argomenti che già conosci. O andare direttamente a quelli che ti servono di più.
Nel corso dell'ora di lezione ci sono diversi momenti in cui puoi rispondere a semplici questionari per verificare se hai compreso l'argomento, puoi inviare le tue domande, e ricevi esercizi da completare prima della lezione successiva.
Natale Digitale è altamente personalizzato per te.
All'atto dell'iscrizione ti chiedo di condividere alcune informazioni che mi permettono di capire il tuo livello di conoscenza iniziale, predisposizione e interesse su:
- gestione inserzioni tramite business manager
- video making
L'obiettivo è creare esercizi pensati apposta per te. E, se lo desideri, contestualizzati direttamente su un progetto reale su cui stai lavorando.
I co-Docenti
Specialisti che in Natale Digitale ci indicano le migliori pratiche e ci "correggono la postura"
Francesca Marchegiano
Esperta nella definizione e narrazione di identità di brand in modalità transmediale, è executive coach e ghostwriter per grandi organizzazioni, e docente in Master di Alta Formazione in tema di corporate storytelling. Autrice di narrativa e di spettacoli teatrali, conduce percorsi di narrazione autobiografica anche in contesti di fragilità sociale (malati psichiatrici, malati d'Aids, malati terminali). www.francescamarchegiano.com
Enrico Chiari
Potenziatore narrativo & Digital Content Creator. Mi reputo un fabbricatore di errori e tentativi. Ormai, dal 1985. Il mio habitat professionale si divide a metà: sono un creatore di contenuti digitali, ma racconto molte storie a wi-fi spento. Mi occupo di potenziamento narrativo, cioè aiuto le persone a riconoscere le storie per saperle raccontare. Di solito questo si fa chiamare personal branding, ma prima di tutto è storymaking. Mi occupo anche di orientamento alla creatività, nel senso che supporto le persone a generare una comunicazione essenziale, che unisca autenticità, creatività, efficacia e lasci da parte l'emulazione miope e le parole che "non hanno la crema dentro". www.enricochiari.it
Veronica Duriavig
Graphic e Web designer creativa specializzata in branding, comunicazione digitale e web design. In pratica, realizzo l'immagine del brand, dal logo fino al sito web e ai social, in modo coordinato e riconoscibile. Ossessionata da minimal pulizia e colori, viaggiatrice, gli animali mi sciolgono e i dolci mi conquistano. www.veronicaduriavig.it
Filippo Di Primio
video editor e colorist freelance dal 2014. Co-fondatore del gruppo di creativi "DARE" (www.we-dare.it) e appassionato di cinema. Formato con l'esperienza (e i fallimenti) sul campo, ora padroneggia le tecniche di montaggio audio-video, compositing, visual effects e motion graphics con software professionali come DaVinci Resolve, Adobe After Effects, Adobe Premiere, Adobe Photoshop e Final Cut. VIDEO SHOWREEL
Gabriele Giacomi
Subito dopo la Laurea in Comunicazione e Pubblicità ho maturato l'esperienza lavorativa in numerose realtà in ambito digital, sia in Italia che all'estero. Da ottobre 2019 sono in Noiza, una delle più longeve agenzie italiane nel segmento del marketing digitale. Noiza è Preferred Marketing Partner di Facebook. Mi occupo di numerosi clienti dell'azienda, curandone le campagne di advertising, la formazione e la consulenza. noiza.com
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